疯狂的“盲盒”:小玩偶为何溢价数十倍?

2019-09-21 11:27:20 [来源:华声在线] [作者:朱蓉 彭格欣] [编辑:曾晓晨]
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疯狂的“盲盒”:小玩偶为何溢价数十倍

二手交易活跃催生了“炒娃”群体 业内人士:靠“炒娃”致富并不理智

9月19日,一位女性消费者正在盲盒玩具店内选购。

9月19日,肖女士在受访当天新购入的“盲盒娃娃”。

实习生 彭格欣 记者 朱蓉 摄

不知从什么时候开始,随机出售娃娃玩偶的“盲盒”火了起来,为了收集到所谓的“隐藏款娃娃”,让很多“盲盒”玩家欲罢不能。

长沙设计师肖女士是“娃圈”中的一员,一年多以来,她已经购买、收集了超过400个“娃”,最多仅一天时间就买了36个“盲盒”。随着二手交易“盲盒娃娃”的群体越来越庞大,更是催生了“炒娃”群体:不断地买进“盲盒”,因一旦抽中某一“隐藏热门款式”,便马上标价出售,当初几十元入手的“娃娃”价格一路上涨至每个300至1000元,甚至更高。

业内人士指出,“盲盒娃娃”并不具备货币功能,市场时冷时热,靠“炒娃”致富并不理智。

三湘都市报·华声在线记者 朱蓉 实习生 彭格欣

59元小“盲盒”,卖出近33倍高价

“毕奇睡眠宝宝隐藏 580元包邮”、“Molly国际象棋计时器隐藏 1200元包邮出”……9月19日,在闲鱼二手交易平台上,以泡泡玛特盲盒隐藏款为关键词进行检索,便能得到很多“身价不菲”的娃娃。

这些娃娃并非本身价格高昂,它们的发售价格在每个39元至79元之间。不过,特殊款式的“隐藏娃娃”,只有1/144,或者更低的概率能够抽中,便自然而然因为“物以稀为贵”而身价陡增。

最近,身价较高的娃娃,是一个名为Molly机长的隐藏款。在售的闲鱼二手交易卖家的报价多集中在2000元左右。这一价格,距其最初的发售价格59元,已经上涨了近33倍。

新入“娃坑”4个月时间的小宋告诉三湘都市报记者,“二手市场上,售价多看喜好”,她曾经将一款自认为“没什么感觉”的毕奇太空系列隐藏款挂上二手平台,10天左右的时间,就在“换娃群”里以450元的价格找到了买家。

“赚了差不多400块,还是觉得挺值,很多时候一整盒娃的市场价值都抵不过一个隐藏款,如果你抽到,那就赚大了!”小宋感慨。

价格起伏较大,一年跌幅可达四成

不少“娃友”对三湘都市报记者表示,“一入‘娃坑’深似海,从此钞票是路人”。不断更新的款式、多重购买途径以及不定概率出现的隐藏款,都会一直刺激着大家的购买神经。此外,还有不少玩具卖家、盲盒卖家组建“换娃群”,以供玩家交流,间接推动销售。

小宋加入的“换娃群”就有好几个,而她售出太空隐藏款的那个,是由德思勤四季汇购物中心一家潮流玩具店店主所建,目前已有群成员479人。“有时候会有‘娃友’在群里直播‘抽娃’,也有人出售、交换自己的隐藏款”。

据了解,溢价较高的隐藏款,价格也并非一成不变。它可能会受到市场上这款娃娃的数量、所属系列是否依然在售等多重因素的影响。于是,“炒娃”群体也由此而生。

肖女士介绍,炒得最热的时候,如Molly计时器隐藏、格格隐藏、小王子隐藏这三款,一年多前可以在二手平台上卖到1500至1800元左右的价格,“这应该是那时候最贵的三款隐藏了”。

而根据9月19日二手平台上正在出售计时器隐藏款娃娃的卖家报价来看,这款娃娃的主流定价目前已跌至1100元至1200元之间,跌幅最高达38.9%。

已有3年“娃龄”的盲盒爱好者徐先生直言,盲盒中只有隐藏款和绝版款可以卖到高价,抽中隐藏款的概率很小,而普通款盲盒在二手市场上基本是赔钱卖,所以虽然现在有些人在“炒娃”,但中和下来,大部分还是赚不到钱的,“这其实很难真正炒起来”。

记者还发现,在二手交易平台上,隐藏款娃娃们的价格,因为卖家不同而有较大差距,极不稳定。如,最新发售的毕奇马戏团的隐藏款小丑,就有人开价500到600元,也有人标出了2500元的高价。

观点

“炒娃”并不是理智的市场行为

据相关媒体报道,来自闲鱼的统计数据显示,过去一年,有多达30万的盲盒爱好者在该平台上进行了交易。自盲盒催生的“炒娃”一族基数之庞大,由此可见一斑。

事实上,如今年轻人爱玩的盲盒,被热捧的“隐藏款”,和二十年前放置在干脆面里,总是很难集齐的小卡片,有着异曲同工之妙。

在湖南本土经营着某品牌神秘盒子贩卖机的业内人士表示,以盲盒形式进行销售的玩偶,从诞生到现在已经有近3个年头,这其中,有品牌昙花一现,也有品牌逐渐形成了自己的强大IP,累积了大量粉丝,“这与品牌的产品核心设计是否能够跟上市场,求新求变有关,与商家是否能够不断更新衍生的销售模式也有关。除了自动贩卖机外,线上小程序、淘宝旗舰店等线上模式的创新也应在计划之中。”

曾经尝试过多个当红创业项目的他提醒消费者,在玩盲盒、收集隐藏款娃娃时,不应抱着“捡漏”、“投资”或者“以此致富”的心态,毕竟娃娃们并不具备货币功能,而时冷时热的市场,也无法确定入局风险的大小,“‘炒娃’并不是一种理智的市场行为。”

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